Dyk kort:

  • Criteo, ett teknikföretag för prestationsmarknadsföring, har gått med på att förvärva HookLogic, en privatägd utvecklare av en reklamutbyte för e-handelsmärken, för cirka 250 miljoner dollar.

  • HookLogic samarbetar med återförsäljare inklusive Wal-Mart, Target, Costco och Best Buy för att sälja sponsrade annonser relaterade till specifika objekt som visas i produktsökresultaten på deras webbsidor.

  • HookLogic, som har funnits sedan 2004, har samlat in cirka 40 miljoner dollar i finansiering från Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners och andra, Recode-rapporter.

Dive Insight:

reklamteknikutrymmet verkar gå igenom en stor konsolideringsvåg, eftersom många medierapporter om denna affär också citerar Salesforces förvärv av Krux, som tillkännagavs en dag tidigare. Men Criteos köp av HookLogic har definitivt mer relevans för detaljhandeln.

Hooklogics tillvägagångssätt låter lite som en twist på Google Product Listing Ads, de annonser som återförsäljare köper från Google AdWords för att visas i sökresultat för produkter. Med HookLogic bjuder varumärken på annonsutrymme på en specifik e-handelsplats i hopp om att driva trafik till sina produkter på den webbplatsen. HookLogic delar sedan de resulterande intäkterna med sina återförsäljare och e-handelspartner.

medan många rapporter kallar New York-baserade HookLogic en start i annonsteknikutrymmet, har det funnits i 12 år. Kanske är beskrivningen en hänvisning till företagets totala storlek, eller det faktum att företaget sålde för nio siffror istället för mer, men HookLogic har en partner — och kundlista-Wal — Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy ’s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L’ Oreal, Mondelez, Philips, Microsoft och Marriott-det låter inte som om det fortfarande är vått bakom öronen.

dessa partnerskap innebär att det franska företaget Criteo får tillgång till många återförsäljare och varumärken som det kanske inte har arbetat med tidigare. Genom att integrera det egna kapacitet med HookLogic, det kan också erbjuda en mycket mer omfattande reklam och prestanda marknadsföring lösning till e-handelssektorn. Kombinationen av funktioner låter faktiskt som något Google eller Amazon skulle ge, eller skulle vilja ge, vilket kan vara ett stort tips på vem det här kombinerade spelet riktar sig till som en konkurrent.

Posted on

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.