Dive Brief:

  • Criteo, o companie de tehnologie de marketing de performanță, a fost de acord să achiziționeze HookLogic, un dezvoltator privat al unui schimb de publicitate pentru mărci de comerț electronic, pentru aproximativ 250 de milioane de dolari.

  • partenerii HookLogic cu comercianții cu amănuntul, inclusiv Wal-Mart, Target, Costco și Best Buy pentru a vinde anunțuri sponsorizate legate de anumite elemente care apar în rezultatele căutării de produse pe paginile lor web.

  • HookLogic, care există din 2004, a strâns aproximativ 40 de milioane de dolari în finanțare de la Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners și alții, relatează Recode.

Dive Insight:

spațiul tehnologiei publicitare pare să treacă printr-un val major de consolidare, deoarece multe rapoarte media despre această afacere citează și achiziția Krux de către Salesforce, care a fost anunțată cu o zi mai devreme. Dar achiziționarea de către Criteo a HookLogic are cu siguranță o relevanță mai mare pentru sectorul comerțului cu amănuntul.

abordarea HookLogic sună un pic ca o întorsătură a anunțurilor cu listare de produse Google, anunțurile pe care comercianții cu amănuntul le cumpără de la Google AdWords pentru a apărea în rezultatele căutării pentru produse. Cu HookLogic, brandurile licitează pentru spațiu publicitar pe un anumit site de comerț electronic, în speranța de a genera trafic către produsele lor pe acel site. HookLogic împarte apoi veniturile rezultate cu retailerul și partenerii săi de comerț electronic.

în timp ce multe rapoarte numesc HookLogic din New York o pornire în spațiul tehnologiei publicitare, acesta există de 12 ani. Poate că descrierea este o referință la dimensiunea generală a companiei sau la faptul că firma s — a vândut cu nouă cifre în loc de mai multe, dar HookLogic are o listă de Parteneri și clienți-Wal — Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy ‘s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L’ Oreal, Mondelez, Philips, Microsoft și Marriott-asta nu face să pară că este încă umed în spatele urechilor.

aceste parteneriate înseamnă că firma franceză Criteo obține acces la o mulțime de comercianți cu amănuntul și Mărci cu care este posibil să nu fi lucrat până acum. Prin integrarea capabilităților proprii cu HookLogic, poate oferi, de asemenea, o soluție de publicitate și marketing de performanță mult mai cuprinzătoare pentru sectorul comerțului electronic. Combinația de capabilități, de fapt, sună ca ceva ce Google sau Amazon ar oferi sau ar dori să ofere, ceea ce ar putea fi un indiciu important pentru cine vizează acest joc combinat ca concurent.

Posted on

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.