com um público potencial de mais de 928 milhões de pessoas, os anúncios do Instagram são uma ferramenta chave para qualquer profissional de marketing de mídia social. Com Facebook e acesso a ferramentas e opções de segmentação, a publicidade no Instagram é uma estratégia eficaz que é fácil de implementar.Neste post, vamos orientá-lo através de tudo o que você precisa saber sobre como anunciar no Instagram, incluindo uma opção para criar seu primeiro anúncio com apenas alguns toques.

Índice

o que são Anúncios do Instagram?

quanto custam os anúncios do Instagram?

Tipos de Instagram anúncios

Como escolher as melhores Instagram tipo de anúncio

Como anunciar no Instagram

Instagram anúncios dicas e melhores práticas

o Que são Instagram anúncios?Instagram ads são postagens ou histórias que uma empresa paga para promover os feeds do Instagram dos usuários. Eles podem se parecer com postagens regulares do Instagram, mas são sempre identificados por uma etiqueta “patrocinada”. Eles também podem incluir um botão call-to-action para gerar tráfego ou conversões.

Instagram anúncio por gotas de água
Fonte: as gotas de água

Alguns Instagram tipos de publicidade incluem adicionais de e-commerce recursos. Vamos explicar isso mais tarde neste post.

quanto custam os anúncios do Instagram?

não há uma resposta única para a questão de quanto custam os anúncios do Instagram. Muitos fatores afetam o custo de seus anúncios do Instagram, incluindo:

  • segmentação
  • colocação de anúncios
  • formato de anúncio
  • época do ano

o Que disse, AdEspresso constatou que o custo médio por clique para mais canais de anúncio foi de r $1,20.

uma maneira melhor de pensar sobre isso é decidir quanto você quer gastar, ou quanto você está disposto a gastar por resultado. Você pode fazer pelo menos um pouco de publicidade no Instagram com quase qualquer orçamento. Facebook Instagram Facebook empresa-mãe diz:
“você diz Facebook quanto você quer gastar em publicidade. Em seguida, tentaremos obter o máximo de resultados possível para esse valor. Se você quiser gastar US $5 por semana, você pode. Se você quiser gastar US $50.000 por semana, você também pode fazer isso.Você controla o custo dos seus anúncios do Instagram definindo um limite de gastos da campanha, um orçamento diário e uma estratégia de lance.O Instagram oferece vários formatos de anúncios Instagram:

  • Histórias anúncios
  • Foto anúncios
  • anúncios de Vídeo
  • Carrossel anúncios
  • Coleção anúncios
  • Explorar anúncios
  • IGTV anúncios
  • Instagram de Compras anúncios

Cada tipo de anúncio funciona para diferentes objetivos de negócio e tem diferentes chamada-para-opções de ação disponíveis. Vamos entrar nos detalhes abaixo.

Histórias anúncios

Suporte objetivos

  • Aplicativo instala
  • notoriedade da Marca
  • Conversões
  • geração de leads
  • Mensagens
  • Chegar a
  • Loja de tráfego
  • Trânsito
  • Visualizações de Vídeo

Chamada-para-botões de ação

  • Aplicar Agora
  • Reserve Agora
  • Contacte-nos
  • Baixar
  • Obter horários de exibição
  • faça uma Cotação
  • Obter Oferecemos
  • Instalar Agora
  • Saiba Mais
  • Ouça Agora
  • Ordem Agora
  • Jogar Jogo
  • Solicitação de Tempo
  • Veja o Menu
  • Enviar Mensagem
  • compre Agora
  • inscrição
  • Assine
  • Usar o App
  • veja Mais

Instagram Histórias Anúncios estão cheios de anúncios de tela, que aparecem entre os usuários Histórias.Instagram com 500 milhões de usuários do Instagram visualizando histórias todos os dias, você tem o potencial de alcançar um público enorme com anúncios de histórias do Instagram.

As Marcas podem aproveitar todos os recursos do Instagram Stories, como adicionar filtros de rosto, efeitos de vídeo e texto para criar promoções divertidas e criativas.Isso permite que você faça anúncios do Instagram Stories que parecem e parecem histórias normais-criando uma experiência perfeita para seus usuários. A chamada para ação assume a forma de um recurso de deslizar para cima na parte inferior da história.Instagram Stories anúncio da revista New Yorker

Fonte: The New Yorker no Instagram

Anúncios de fotos

objetivos suportados:

  • Aplicativo instala
  • notoriedade da Marca
  • Catálogo de vendas
  • Conversões
  • Engajamento
  • geração de leads
  • Mensagens
  • Chegar a
  • Loja de tráfego
  • Trânsito

Call-to-action botões

  • Aplicar Agora
  • Reserve Agora
  • Livro de Unidade de Teste
  • ligue Agora
  • Verificar a Disponibilidade
  • Contacte-nos
  • Doar
  • Baixar
  • Obter Direções
  • Obter horários de exibição
  • faça uma Cotação
  • Obter Oferecemos
  • Instalar Agora
  • Saiba Mais
  • Ouça Agora
  • Abrir LInk
  • Ordem Agora
  • Jogo
  • Pré-Inscrição
  • Solicitação De Tempo
  • Veja O Menu
  • Enviar Mensagem
  • Enviar Mensagens Via WhatsApp
  • Compre Agora
  • Inscrição
  • Assine
  • Usar o App
  • veja Mais

Foto anúncios permitem que as marcas vitrine de produtos e serviços através de imagens fortes.Se você já está criando conteúdo visual de primeira linha, os anúncios de fotos do Instagram oferecem a plataforma para compartilhá-lo com ainda mais pessoas. Ou, você pode criar um novo conteúdo especificamente para ser executado como um anúncio de foto.

Como Acontece com todos os tipos de anúncios do Instagram, pense em qual call to action melhor suporta seu objetivo. Você quer enviar visitantes para o seu site? Seu perfil no Instagram? Ou empurrá-los para uma conversão? Este anúncio Revolut usa o Install Now CTA para direcionar os usuários para a app store para download.

Instagram anúncio Revolut
Fonte: Revolut app
Instagram página de destino do anúncio (app na Google Play store) por Revolut
Fonte: Revolut app

anúncios em vídeo

objetivos suportados:

  • Aplicativo instala
  • notoriedade da Marca
  • Conversões
  • Engajamento
  • geração de leads
  • Mensagens
  • Chegar a
  • Loja de tráfego
  • Trânsito
  • Visualizações de Vídeo

Call-to-action botões

  • Aplicar Agora
  • Reserve Agora
  • Livro de Unidade de Teste
  • ligue Agora
  • Verificar a Disponibilidade
  • Contacte-nos
  • Doar
  • Baixar
  • Obter Direções
  • Obter horários de exibição
  • faça uma Cotação
  • Obter Oferecemos
  • Instalar Agora
  • Saiba Mais
  • Ouça Agora
  • Ordem Agora
  • Jogo
  • Pré-Inscrição
  • Solicitação De Tempo
  • Veja O Menu
  • Enviar Mensagem
  • Enviar Mensagens Via WhatsApp
  • Compre Agora
  • Inscrição
  • Assine
  • Usar o App
  • veja Mais

anúncios de Vídeo no Instagram pode ser de até um minuto de duração, então eles te dão uma chance para dar aos usuários uma olhada mais de perto na sua marca, sua empresa ou de seus produtos. Dito isso, vídeos mais curtos geralmente podem ser mais eficazes, especialmente se você incluir a marca nos primeiros segundos do anúncio.

Tostitos Canada usou uma campanha de anúncios em vídeo curtos para aumentar as vendas de suas colheres Tostitos! e Sugestão de chips Jalapeño em 5,5%.Instagram Instagram por Tostitos

fonte: Instagram

anúncios em carrossel

objetivos suportados:

  • Aplicativo instala
  • notoriedade da Marca
  • Catálogo de Vendas
  • Conversões
  • geração de leads
  • Mensagens
  • Chegar a
  • Loja de Tráfego
  • Trânsito

Call-to-action botões

  • Aplicar Agora
  • Reserve Agora
  • Livro de Unidade de Teste
  • ligue Agora
  • Verificar a Disponibilidade
  • Contacte-nos
  • Doar
  • Baixar
  • Obter Direções
  • Obter horários de exibição
  • faça uma Cotação
  • Obter Oferecemos
  • Instalar Agora
  • Saiba Mais
  • Ouça Agora
  • Abrir Link
  • Ordem Agora
  • Jogo
  • Pré-Inscrição
  • Solicitação De Tempo
  • Veja O Menu
  • Enviar Mensagem
  • Enviar Mensagens Via WhatsApp
  • Compre Agora
  • Inscrição
  • Assine
  • Usar o App
  • veja Mais

Carrossel de anúncios permitem que os usuários passam através de uma série de imagens ou vídeos com uma chamada para ação do botão de ligar diretamente para o seu website.

você pode usá-los para:

  • Realçar vários produtos
  • Partilhar uma peça multi-história
  • Mergulhar fundo em um único serviço, em até 10 imagens ou vídeos
Slide 1 do Instagram carrossel anúncio Made.com
Fonte: Madedotcom
Slide 2 do Instagram carrossel anúncio Made.com
Fonte: Madedotcom

Coleção anúncios

Suporte objectivos:

  • Catálogo de vendas
  • Conversões
  • Loja de tráfego
  • Trânsito

Call-to-action botões

  • Saiba Mais
  • Comprar

Instagram de Coleta de anúncios que oferecem uma ótima comércio eletrônico recurso: os Usuários têm a opção de comprar produtos diretamente da ad. Quando os usuários clicam no anúncio, Eles são direcionados para uma loja do Instagram Instant Experience.

Deslize para cima revelar no anúncio da coleção Instagram por Birch (4 produtos de maquiagem compráveis apresentados no anúncio)
fonte: Instagram

esses anúncios combinam o poder de fotos, vídeos e marketing de resposta direta, tudo em um anúncio poderoso.

Instagram Explore anúncios

objetivos suportados:

  • Aplicativo instala
  • notoriedade da Marca
  • Conversões
  • Engajamento
  • geração de leads
  • Mensagens
  • Chegar a
  • Trânsito
  • Visualizações de Vídeo

Call-to-action botões

  • Aplicar Agora
  • Reserve Agora
  • Livro de Unidade de Teste
  • Verificar a Disponibilidade
  • Contacte-nos
  • Baixar
  • Obter horários de exibição
  • faça uma Cotação
  • Obter Oferecemos
  • Instalar Agora
  • Saiba Mais
  • Ouça Agora
  • Jogo
  • pré-inscrição
  • Solicitação de Tempo
  • Veja o Menu
  • Enviar Mensagem
  • Enviar Mensagens via WhatsApp
  • compre Agora
  • inscrição
  • Assine
  • Usar o App
  • veja Mais

Explorar é o Instagram tela onde os usuários a descobrir novos conteúdos e novas contas. Mais da metade dos usuários do Instagram acessam o Explore todos os meses.Os anúncios do Instagram Explore não aparecem na grade explorar ou nos canais de tópico. Em vez disso, os anúncios aparecem depois que alguém clica em uma foto ou vídeo do Explore.

1ª tela: Instagram Facebook Instagram explorar página, segunda tela: Vídeo de uma suculenta destaque em "vídeos que você pode gostar"
fonte: Facebook for Business

Você pode usar seus anúncios regulares de fotos e vídeos do Instagram no Explore, escolhendo explorar como um posicionamento extra.

IGTV ads

O Instagram anunciou recentemente que oferecerá publicidade no IGTV. Como este é um desenvolvimento totalmente novo, os detalhes de como os anúncios IGTV funcionarão agora ainda estão claros, mas os criadores de vídeo receberão 55% da receita de anúncios.

anúncios do Instagram Shopping

objetivos suportados:Instagram shopping: Você pode executar postagens shoppable como anúncios do Instagram se você estiver configurado com o Instagram Shopping, Você pode executar postagens shoppable como anúncios do Instagram. (Confira nossa postagem sobre como configurar o Instagram Shopping se você ainda não o fez.Instagram Shopping ads leva os compradores diretamente para uma página de descrição do produto dentro do aplicativo Instagram. Eles podem então comprar através do seu site móvel.

Shoppable Rocky Mountain Soap Co. Anúncio de história do Instagram com sabonete
fonte: Rocky Mountain Soap Co
página do produto para sabonete de mão destaque em Rocky Mountain Soap Co. Instagram Story ad, com prompt para visualizar o produto no site
fonte: Rocky Mountain Soap Co

como escolher o melhor tipo de anúncio do Instagram

é crucial ser intencional sobre o seu formato de anúncio. Para ajudar, há uma grande pergunta que você precisa responder que o ajudará a decidir:

Qual é o meu objetivo?

comece revisando sua estratégia de marketing de mídia social. Em seguida, sente-se para criar algumas metas inteligentes para sua campanha de Anúncios do Instagram.

em seguida, dê uma olhada nos objetivos de negócios suportados por cada formato de anúncio do Instagram. Pense em como eles podem apoiar diretamente seus objetivos. Considere também quais tipos de conteúdo obtêm a melhor resposta em seu feed orgânico do Instagram.Instagram depois de colocar alguns anúncios no Instagram, certifique-se de revisar os Insights do Instagram para acompanhar seu sucesso. Você pode testar e ajustar suas opções de tipo de anúncio para melhorar sua estratégia de publicidade no Instagram ao longo do tempo.Instagram

existem duas maneiras de configurar seus anúncios no Instagram. A maneira mais simples é simplesmente promover uma postagem existente diretamente no aplicativo. Facebook Ads Manager mas o método que oferece mais opções de personalização é criar seu anúncio no Instagram usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

vamos começar com a opção mais simples.Instagram Instagram

como anunciar no Instagram diretamente do aplicativo

A maneira mais fácil de começar a anunciar no Instagram é promover uma postagem existente no seu perfil do Instagram. Isso é semelhante à opção Boost Post para anúncios do Facebook.

Se você tem um post que está tendo um bom desempenho e recebendo muito engajamento, promovê-lo dentro do aplicativo é um método rápido e fácil de alcançar ainda mais usuários.

você precisará ter uma conta de negócios ou criador no Instagram para fazer isso. Se você estiver usando um perfil pessoal ou ainda não tiver uma conta do Instagram, siga estas instruções para configurar sua conta comercial.

em seguida, basta navegar até a postagem escolhida e clicar em Promover na postagem.Facebook instagram instagram photo por ckjnewberry destacando opção para promover no canto inferior direito

Se você ainda não conectou uma página de negócios do Facebook à sua conta do Instagram, você precisará fazer isso agora. Escolha uma página do Facebook existente ou crie uma nova, conforme solicitado.

em seguida, basta concluir as opções para escolher quem verá seu anúncio, para onde você deseja enviá-lo, quanto deseja gastar e por quanto tempo deseja que seu anúncio seja executado.Finalmente, toque em Criar promoção.

é isso! Você pode monitorar os resultados na guia Promoções do seu perfil do Instagram.Facebook Instagram Facebook Ads Manager como o Facebook possui o Instagram, as ferramentas de publicidade para essas duas plataformas sociais estão bem integradas. Facebook Ads Manager Instagram isso significa que você pode usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar anúncios que são executados no Instagram.

Você também pode personalizar públicos e outros recursos e monitorar o desempenho de seus anúncios.Se você ainda não tem uma Página no Facebook, Siga nosso guia passo a passo para configurar uma Página no Facebook e você terá uma em funcionamento em pouco tempo.

já tem uma Página no Facebook? Facebook Instagram Facebook Business Manager Se você ainda não o fez, agora é a hora de conectar sua página do Facebook e sua conta do Instagram ao Facebook Business Manager.

depois de cuidar dessas preliminares, é hora de mergulhar na criação de seu primeiro anúncio no Instagram.Etapa 1: Escolha seu objetivo

Para Iniciar, vá para o Gerenciador de anúncios e clique em + Criar.

 painel do Gerenciador de anúncios destacando o botão" + Criar "

existem dois tipos diferentes de fluxos de trabalho que você pode escolher para ajudá-lo a criar e gerenciar seu anúncio do Instagram. O padrão é a criação guiada, que orienta você pelas etapas exatas que você deve seguir para criar uma campanha publicitária típica do Instagram. A Criação Guiada é muito útil para profissionais de marketing mais novos.

A Criação Rápida oferece mais controle na criação de seu anúncio no Instagram. Se você é mais experiente e já criou anúncios do Facebook antes, você pode clicar no botão mudar para criação rápida para usar este fluxo de trabalho.

 Instagram ads" mudar para a criação rápida " botão no canto superior direito

Mas por enquanto, vamos ficar com a criação guiada.Primeiro, você precisa escolher seu objetivo de campanha publicitária. O Gerenciador de anúncios do Facebook oferece uma lista de objetivos.Instagram ads lista de objetivos

cobrimos quais objetivos você pode usar com cada formato de anúncio do Instagram acima, mas aqui está uma análise rápida do que cada um desses objetivos significa.

  • reconhecimento da marca. Ajuda a aumentar a conscientização sobre seus negócios ou produtos entre usuários que ainda não ouviram falar de você.
  • alcance. Mostra seu anúncio para o maior número possível de pessoas em seu público-alvo.
  • tráfego. Para cliques em seu site, em seu aplicativo ou em qualquer outro URL que você escolher.
  • instalações do aplicativo. Faça com que os usuários baixem seu aplicativo quando virem o anúncio.
  • engajamento. Tem como objetivo aumentar a quantidade de comentários, curtidas, compartilhamentos, respostas a eventos e oferecer reclamações que você recebe.
  • visualizações de vídeo. Compartilhe seu vídeo com aqueles com maior probabilidade de assisti-lo.
  • geração de Leads. Reúna dados de leads de usuários que clicam no anúncio.
  • mensagens. Faça com que os usuários enviem uma mensagem para sua conta de marca.
  • conversões. Impulsione vendas e conversões de inscrição em seu site ou aplicativo.
  • vendas de catálogo. Promova as vendas de produtos do seu catálogo de lojas online.
  • tráfego da loja. Direcione os usuários para sua localização física.

Este vídeo pode ajudar a identificar o seu objetivo:

depois de selecionar seu objetivo, você será solicitado a nomear sua campanha.

o nome padrão será apenas o objetivo que você selecionou (por exemplo, “reconhecimento da marca”), mas você pode optar por dar um nome mais específico para ajudá-lo a acompanhar suas campanhas.Etapa 2: Identifique seu público-alvo

o próximo passo é decidir quem você deseja segmentar com seu anúncio.Facebook Instagram Instagram Ads opções de segmentação de público-alvo, incluindo idade, sexo, localização, idiomas, conexões

Como o Instagram é de propriedade do Facebook, você tem acesso a um conjunto muito robusto de opções de segmentação. Eles vão muito além das informações demográficas típicas, como idade, sexo e localização. Isso permite que você crie cópias e mensagens que se apliquem exclusivamente ao seu cliente em potencial.Facebook:

Passo 3: Selecione os seus anúncios

na secção de canais, pode decidir onde os seus anúncios serão exibidos no Facebook e no Instagram.

 opções de colocação de Anúncios do Instagram, incluindo automático e manual

você terá duas opções para isso:

  • colocações automáticas. Seus anúncios serão exibidos para seu público onde quer que eles tenham melhor desempenho.
  • Colocações Manuais. Você poderá escolher onde seu anúncio será exibido. Por Instagram Stories, por exemplo, se você quiser limitar seus anúncios a aparecer apenas no Instagram Stories, ou apenas no Feed do Instagram, você pode optar por colocações manuais.

aqui está a janela onde você pode editar seu posicionamento.

 janela para editar colocações de anúncios

depois de escolher para onde deseja que seus anúncios sejam exibidos, é hora de escolher seu orçamento.

Etapa 4: Escolha seu orçamento e cronograma

Esta seção determina quanto você deseja gastar em sua promoção-e por quanto tempo.

opções de programação de Orçamento para anúncios do Instagram

você pode escolher um orçamento diário, que oferece um gasto diário máximo ou um orçamento vitalício para um anúncio com uma vida útil definida. Você também pode optar por exibir anúncios continuamente ou apenas em determinados horários do dia.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook também inclui opções de estratégia de otimização e lance, que esclarecem como seu orçamento será gasto. Eles podem ser personalizáveis, dependendo do objetivo da sua campanha.

conforme você ajusta essas opções, a escala de Alcance diário estimada na coluna da direita permitirá que você saiba quantas pessoas você pode esperar alcançar a cada dia com seus anúncios.

Etapa 5: Crie seus anúncios

Agora é hora de criar o anúncio real.

comece escolhendo o formato que deseja usar para o seu anúncio.

opções de formatação para o Instagram de publicidade, incluindo Carrossel, uma Única Imagem ou Vídeo, Coleção, e "Adicionar um Instante Experiência"

as Coisas são bastante simples a partir daqui:

  • Escolha as suas imagens ou vídeos
  • Embarcações de sua cópia do anúncio
  • Escolha uma opção de pagamento
  • Revise seu anúncio
  • Clique em “Confirmar”

O Gerenciador de Anúncios exibe o formato técnico requisitos como você seleciona as imagens ou vídeos. Para mais detalhes, confira nosso post sobre tamanhos de imagem de mídia social.

Você também pode escolher um botão call-to-action e o URL de destino que as pessoas alcançarão quando clicarem nele.

 opções para adicionar um CTA e link para anúncios do Instagram

role para baixo até a seção de rastreamento se quiser rastrear conversões por meio de um pixel do Facebook em seu site ou um evento de aplicativo. Essas opções fornecerão informações sobre como seu público interage com sua empresa depois de clicar em seu anúncio.Facebook pixel

depois de clicar em Confirmar, Parabéns!instant Instagram ads com a opção de ativar o pixel do Facebook

depois de clicar em Confirmar, Parabéns! Você acabou de criar seu primeiro anúncio no Instagram.Instagram ad tips and best practices

Agora você tem todas as habilidades técnicas necessárias para criar um anúncio no Instagram. Mas grandes anúncios são uma arte, não uma ciência.

Aqui estão algumas coisas a ter em mente ao criar um anúncio que engaja e encanta os usuários.

Conheça o seu público

quando você conhece bem o seu público, você pode criar mensagens que se conectam com eles. É por isso que é tão importante conhecer seu público antes de começar a criar sua publicidade no Instagram.

pense em seus anúncios da perspectiva de seus clientes em potencial:

  • qual solução seu produto ou serviço oferece a eles?
  • o que eles precisam e querem?

Mantenha seus objetivos e valores em mente ao criar seus anúncios. Isso é tudo sobre eles-não você. Para mais detalhes, confira nossos guias para criar personas de público e definir seu mercado-alvo.

Use o texto sabiamente

uma imagem vale mais que mil palavras-e isso é uma coisa boa, porque você não pode usar tanto texto em seus anúncios do Instagram. Tecnicamente, você pode usar até 2.200 caracteres para a maioria dos anúncios do Instagram, mas apenas duas linhas de texto serão exibidas sem serem cortadas.

Isso significa que cada caractere conta. Use-os com sabedoria para se conectar com seu público e motivá-los a clicar no botão CTA.

Engage

você precisa responder a comentários e curtidas em seus anúncios, assim como faria em suas postagens orgânicas.

na verdade, pode ser ainda mais importante ficar de olho em engajamentos em anúncios, já que é provável que você receba comentários e perguntas diretamente relacionadas ao produto anunciado.

sua resposta pode fazer a diferença na condução de compras. E não apenas a única compra da pessoa que comentou ou fez uma pergunta, mas de todas as outras pessoas que vêem o quão bem (ou não) você aborda as preocupações potenciais do cliente.Facebook Instagram Facebook Ads Manager

teste, meça e otimize

tal como acontece com os anúncios do Facebook, você pode visualizar o desempenho de seus anúncios do Instagram no Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Se você usa o AdEspresso por Hootsuite ou Hootsuite Ads, você tem acesso a um conjunto ainda mais detalhado de dados de engajamento em tempo real que permite que você veja qual dos seus anúncios está com melhor desempenho.Manter um olho em seus resultados é a chave para refinar sua estratégia e obter o máximo do seu orçamento de Anúncios do Instagram. “Saiba mais” converte melhor do que”Compre Agora”? E quanto a diferentes descrições de produtos, hashtags ou cópia do corpo? Ou cores e fotos diferentes?A AdEspresso torna este tipo de experimentação especialmente fácil com a sua ferramenta de teste A/B, Mesmo fornecendo recomendações personalizadas para melhorar o desempenho do seu anúncio.

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