Mergulho Breve:

  • Criteo, um desempenho de marketing da empresa de tecnologia, concordou em adquirir HookLogic, um privadas desenvolvedor de uma troca de publicidade para o e-commerce de marcas, para cerca de us $250 milhões.

  • a HookLogic faz parceria com varejistas como Wal-Mart, Target, Costco e Best Buy para vender anúncios patrocinados relacionados a itens específicos que aparecem nos resultados de pesquisa de produtos em suas páginas da web.A HookLogic, que existe desde 2004, arrecadou cerca de US $40 milhões em financiamento da Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners e outros, Recode reports.

Mergulho em foco:

A tecnologia de publicidade em espaço parece estar passando por uma grande onda de consolidação, como um monte de notícias da comunicação social sobre este negócio citar também o Salesforce aquisição de Krux, que foi anunciado no dia anterior. Mas a compra da HookLogic pela Criteo definitivamente tem mais relevância para o setor de varejo.

a abordagem da HookLogic soa um pouco como uma reviravolta nos Anúncios de Listagem de produtos do Google, os anúncios que os varejistas compram do Google AdWords para aparecer nos resultados de pesquisa de produtos. Com o HookLogic, as marcas oferecem espaço publicitário em um site de comércio eletrônico específico na esperança de direcionar o tráfego para seus produtos nesse site. A HookLogic então compartilha a receita resultante com seus parceiros de varejo e comércio eletrônico.

embora muitos relatórios chamem a HookLogic, com sede em Nova York, uma startup no espaço de tecnologia de anúncios, ela existe há 12 anos. Talvez a descrição seja uma referência ao tamanho geral da empresa, ou o fato de a empresa ter vendido por nove números em vez de mais, mas a HookLogic tem uma lista de parceiros e clientes — Wal-Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy’s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L’Oreal, Mondelez, Philips, Microsoft e Marriott — isso não faz com que pareça que ainda está molhado atrás das orelhas.Essas parcerias significam que a empresa francesa Criteo ganha acesso a muitos varejistas e marcas com as quais pode não ter trabalhado antes. Ao integrar recursos próprios de TI com o HookLogic, ele também pode oferecer uma solução de marketing de publicidade e desempenho muito mais abrangente para o setor de comércio eletrônico. A combinação de recursos, de fato, soa como algo que o Google ou a Amazon forneceriam, ou desejariam fornecer, o que pode ser uma grande dica de quem esse jogo combinado está mirando como concorrente.

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