Content marketing jest dokładnie tym, jak brzmi: to strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich treści, aby przyciągnąć i zatrzymać zidentyfikowanych odbiorców. Treści te mogą przybierać różne formy, takie jak blogi, e-booki i filmy; mogą być rozpowszechniane za pośrednictwem platform takich jak e-mail i media społecznościowe lub organicznie za pośrednictwem wyników wyszukiwania.

kluczem jest to, że content marketing to strategia. To nie tylko tworzenie treści ze względu na to lub powtarzanie wiadomości marki ad nauseum. Zamiast tego jest to naukowe podejście do kreatywnego i komunikatywnego przedsięwzięcia. Bez tego strategicznego szkieletu Twoje treści to tylko kilka rzeczy.

treść musi dodawać odbiorcy bezpośredniej wartości, takiej jak dostarczenie istotnych informacji lub rozwiązanie problemu; musi być merytoryczna, istotna i spójna. Ostatecznie wszelkie tworzone treści powinny zmierzać do osiągnięcia celu-od przywództwa myślowego do świadomości marki-lub wywoływania działania ze strony publiczności.

treść: Serce marketingu Opieki Zdrowotnej

Content marketing jest podstawą każdej dobrej strategii marketingowej opieki zdrowotnej. W dziedzinie opieki zdrowotnej, a w szczególności technologii informacji o zdrowiu, treść jest twoim głosem. To tożsamość Twojej marki, Platforma, paliwo Twoich działań marketingowych. Krótko mówiąc, ważne jest, aby mieć treść.

ale posiadanie treści to za mało. Aby ta treść miała wpływ, musi być wykonana we właściwy sposób. Opieka zdrowotna to wymagająca branża dla marketerów treści: musisz przekazać wartość i ugruntować swoją pozycję eksperta w niszowej branży, która obfituje w ekspertów, jednocześnie równoważąc palące kwestie, takie jak czas, budżet, potrzeby pacjentów i zgodność. W związku z tym każda treść tworzona dla informatyków służby zdrowia musi naprawdę coś znaczyć, niezależnie od tego, czy mówi o problemie, czy odpowiada na pytanie.

złożoność opieki zdrowotnej i opieki zdrowotnej stwarza kilka istotnych przeszkód dla skutecznego content marketingu. Aby je pokonać, musisz:

  • ustal i spełnij wysokie standardy dla swoich treści, aby ustanowić swoją organizację jako partnera strategicznego
  • utrzymuj znaczącą wiedzę i bądź na bieżąco z odpowiednimi nowymi badaniami w długim cyklu zakupowym — często trwającym ponad 12 miesięcy
  • oprzyj tworzenie treści i promocję na dokładnych badaniach rynku i analizie danych
  • zrozum priorytety kupujących w dziedzinie zdrowia — jak również splątane priorytety kupujących zbiorowość osoby te obejmują

podobnie, Opieka zdrowotna zmieni również sposób pisania treści. Nie można kopiować i wklejać procesu z innych branż. Istnieją trzy główne dziwactwa opieki zdrowotnej, do których musisz się dostosować:

1. Opieka zdrowotna opiera się na zgodności

w opiece zdrowotnej i opiece zdrowotnej IT, zgodność, prywatność i dane pacjentów są kluczowymi czynnikami. Każdy producent treści musi być wrażliwy na jakość danych, standardy pozyskiwania i obawy dotyczące bezpieczeństwa zarówno w temacie, jak i w procesie rozwoju. Ponieważ prywatność pacjentów i zgodność z przepisami są tak ważne, przemysł w ogóle ma zrozumiałą paranoję wobec wszelkich ostrzeżeń dotyczących zgodności lub odstępstw od standardów branżowych.

2. Opieka zdrowotna jest trudna dla osób pochodzących z innego pionu do zrozumienia

Opieka zdrowotna jest skomplikowana. Jest powód, dla którego profesjonaliści z branży potrzebują tak wielu szkoleń, aby odnieść sukces. Dla nowoprzybyłych, opieki zdrowotnej, a w szczególności opieki zdrowotnej, może to być zastraszające pola do włamania. Ważne jest, aby nie przytłoczyć się akronimami i żargonem — z czasem opanujesz terminologię. Jednocześnie musisz być wrażliwy na to, jak pracownicy służby zdrowia używają tego żargonu. Nie wpadaj w pułapkę krzykliwych lub technicznych akronimów, które raczej drażnią czytelników niż wyjaśniają tematy.

przede wszystkim musisz upewnić się, że cały twój zespół (od marketingu po sprzedaż i nie tylko) naprawdę rozumie znaczenie, cel i historie stojące za treściami, które produkują i dystrybuują, a także ludzie, których obsługują. Bez tego głębszego zrozumienia Twoje treści nie będą miały wsparcia, którego potrzebują, aby odnieść sukces.

3. Tematy emocjonalne są dominujące w opiece zdrowotnej

emocje przeplatają się z tematami opieki zdrowotnej, nawet poza intensywnymi emocjami związanymi z obsługą pacjentów. Na przykład, ROI w opiece zdrowotnej i opieki zdrowotnej nie jest to prosta dyskusja według liczb. Pieniądze muszą być zrównoważone z problemami życia i śmierci. Organizacje wezmą pod uwagę zarówno jakościową, jak i ilościową stronę zwrotu z inwestycji: po prostu nie można wycenić niektórych postępów w opiece zdrowotnej i sukcesów pacjentów. Różne osoby opieki zdrowotnej będą miały różny poziom przetwarzania emocjonalnego zaangażowanego w podejmowanie decyzji.

pomimo ilości pracy potrzebnej do zrobienia tego dobrze, treść jest najlepszym rozwiązaniem dla dotarcia do nabywców opieki zdrowotnej. Rynek jest dojrzały do wyjątkowych treści: 90% kupujących IT w sektorze opieki zdrowotnej zgłasza, że ma trudności ze znalezieniem wysokiej jakości zaufanych źródeł informacji, które mogłyby pomóc im w podejmowaniu decyzji technologicznych. Dzięki silnej strategii content marketingu, która odpowiada na wyzwania branżowe, treści mogą stać się siłą napędową skutecznego marketingu w opiece zdrowotnej.

tworzenie strategii treści Opieki Zdrowotnej

podobnie jak każda strategia marketingowa, strategia treści opieki zdrowotnej musi opierać się na informowanym o odbiorcach, wspieranym badaniami i rygorystycznym procesie. Opieka zdrowotna jest to wymagająca branża, A treści są trudną dziedziną, aby uzyskać prawo. Tylko najlepsze i najbardziej strategiczne kampanie contentowe będą rosły na szczyt.

co to znaczy mieć solidną strategię? Cóż, to przeciwieństwo pustej strategii content marketingu w opiece zdrowotnej. Pusta strategia jest słabo zdefiniowana i pełna treści, która oferuje więcej hałasu niż wartości. Słaba strategia opiera się raczej na założeniach niż na danych i nie poprawia się w oparciu o wcześniejsze doświadczenia.

natomiast silna strategia opiera się na treściach, które naprawdę oferują czytelnikom coś wartościowego, a zatem wywołują rozmowy między złożonym zbiorem nabywców opieki zdrowotnej. Treści te są tworzone po to, aby osiągać pożądane wyniki i pozycjonować Twoją organizację jako istotne, zaufane źródło informacji.

innymi słowy, dobra strategia content marketingu w służbie zdrowia jest dobrze zaplanowana, dokładnie zbadana i oparta na wysokiej jakości treściach, które napędzają wyniki. Wymaga to planowania, obszernej analizy danych i dogłębnego zrozumienia branży docelowej i nabywców. To wiele kawałków do żonglowania, ale dzięki starannemu przygotowaniu i świadomości najlepszych praktyk można sformułować potężną strategię treści ukierunkowaną na branżę IT opieki zdrowotnej.

planowanie i przygotowanie

Oceń swoje zasoby

zanim zaczniesz, przyjrzyj się uważnie, czy masz zdolność do prowadzenia pełnej strategii content marketingu w opiece zdrowotnej — ponieważ jest to rodzaj przedsięwzięcia, którego nie warto robić, chyba że robisz to dobrze.

oto tylko kilka rzeczy, których potrzebujesz:

  • zasoby do badania i tworzenia wartościowych, dogłębnych treści konsekwentnie, niezależnie od tego, czy są to dedykowani autorzy wewnętrzni, współpracownicy ekspertów, czy nawet niezależni pisarze w szczypcie
  • ktoś, kto zarządza tymi pisarzami i zapewnia, że ich praca odzwierciedla Twoją markę-ludzie, którzy rozumieją treści marketingowe
  • Zaufani eksperci przedmiotowi, którzy przyczyniają się do lub przeglądają Twoje treści w celu oceny dokładności i jakości-ludzie, którzy rozumieją kontekst opieki zdrowotnej
  • zdolność do uruchom ciągłe zmiany treści, aby zoptymalizować każdy kawałek treści
  • a mocny ilość istniejących treści, które napędzają Twój silnik content marketingu w służbie zdrowia
  • zespoły analityki danych, aby ocenić wpływ Twoich treści

jeśli nie masz doświadczonego zespołu lub po prostu nie masz wystarczającej ilości treści, możesz rozważyć outsourcing content marketingu w służbie zdrowia.

wykonaj audyt treści

jeśli masz już swoje zasoby, nadszedł czas, aby ocenić, co robisz dobrze i co należy zmienić, jeśli chodzi o strategię treści. Najlepszym sposobem na to jest dokładny audyt treści.

audyt treści to coś więcej niż gromadzenie istniejących zasobów. Oznacza to również bardziej szczegółowe kroki, takie jak ocena obecnych procesów tworzenia treści, ocena jakości istniejących treści i określenie, czy treści są zoptymalizowane pod kątem osób kupujących, do których chcesz dotrzeć.

sprawdź ten wpis na blogu, aby dowiedzieć się więcej.

Zidentyfikuj kluczowe wskaźniki

pamiętaj, że Twoje treści powinny żyć w silnych ramach strategicznych. Zdefiniuj te ramy, ustanawiając kilka kluczowych punktów odniesienia, zwłaszcza w odniesieniu do zaangażowania klientów. Aby udoskonalić swoją strategię, musisz wiedzieć, co oznacza, że Twoja treść ma się dobrze — lub że flop. Powinno to sięgać głębiej niż metryki powierzchniowe, takie jak widoki; Kontynuuj ocenę, które metryki naprawdę śledzą wpływ treści i cele kampanii, i wykorzystuj je jako punkty odniesienia.

dowiedz się więcej w tym poście na blogu.

opracowanie strategii Contentowej

w istocie dobra strategia content marketingowa jest dobrze dopracowana z dobrym połączeniem wysokiej jakości treści, które są powiązane z kluczowymi rezultatami.

oczywiście posiadanie spójnej podstawowej zasady to jedno, ale realizacja tej strategii w różnych sytuacjach to inna gra w piłkę. Strategie treści mogą się bardzo różnić w zależności od kontekstu i celów organizacji. Więc zamiast oferować nakazową „najlepszą strategię”, zebraliśmy dokładną listę nakazów i zakazów dla strategicznego content marketingu opieki zdrowotnej.

traktuj te wytyczne jako architekturę tworzenia listy odtwarzania zawartości. Im lepsza jest twoja playlista, tym bardziej będzie ona rezonować z docelowymi odbiorcami; te wskazówki pomogą Ci stworzyć skuteczną, wpływową listę odtwarzania.

to tylko wierzchołek góry lodowej — sprawdź ten post, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących taktyki i strategii.

Dos

1. Stwórz dobrze zaokrągloną strategię z różnorodną zawartością.

Twoja lista odtwarzania nie powinna powtarzać tego samego utworu w kółko, ani nie powinna czerpać tylko z jednego gatunku muzyki — w ten sposób wyczerpujesz swoją publiczność. Aby utrzymać zaangażowanie ludzi, podawaj treści, które uzupełniają zróżnicowany, ale spójny skład.

w końcu nikt nie zrealizuje wszystkich twoich celów naraz. Treści powinny alternatywnie bawić, rozwiązywać problemy, inspirować, prowokować do dyskusji i tak dalej. Twoja publiczność składa się z osób; daj im opcje.

dobrze zaokrąglone oznacza również, że bierzesz pod uwagę wszystkie różne role, które musisz wypełnić. Na przykład potrzebujesz treści, które przemawiają do każdego etapu podróży kupującego opiekę zdrowotną. Pamiętaj, że Twoje treści powinny służyć celowi i dążyć do celu, w tym przesuwać perspektywy w dół lejka.

2. Uwzględniaj inne kampanie lub nadchodzące potrzeby związane z treścią, takie jak wydarzenia NA ŻYWO.

Twoja strategia treści powinna uwzględniać wszystkie istotne czynniki z lotu ptaka. Może to obejmować nadchodzące wydarzenie lub inne kampanie w locie, które będą miały wpływ na produkcję treści, na przykład nowe wersje produktów.

3. Stwórz spójną markę, która połączy Twoje treści.

w opiece zdrowotnej reputacja i zaufanie są kluczowe. Twoje treści nie mogą budować twojej reputacji, jeśli nie wysyłają spójnego Komunikatu o marce.

4. Trzymaj publiczność w centrum.

publiczność jest niezbędnym elementem każdego content marketingu, ponieważ poinformuje o tworzeniu treści. Jest to szczególnie prawdziwe w opiece zdrowotnej i opieki zdrowotnej IT, ponieważ standardy odbiorców są tak wysokie. Przebojowa publiczność to złożona gobelin personas kupujących opiekę zdrowotną, z których wielu wpływa na siebie bez regularnej interakcji twarzą w twarz.

Twoje treści muszą zachęcać te osoby do interakcji, więc staraj się tworzyć treści, o których ludzie chcą rozmawiać. Twórz treści, które przemawiają do potrzeb zarówno indywidualnych osób, jak i większego zespołu nabywców. Jedna kluczowa wskazówka: zaangażuj pracowników służby zdrowia i ekspertów branżowych podczas tworzenia treści, aby dopasować je do odbiorców.

5. Jakość, jakość, Jakość.

aby wprowadzić na rynek opiekę zdrowotną, musisz podnieść jakość swoich treści. Nie ma sensu rzucać czymś tam, żeby zobaczyć, co się trzyma. Musisz przekonać odbiorców, że oferujesz cenne informacje, dostarczasz wiarygodne informacje i jesteś tak bezstronny, jak to możliwe. Oznacza to zero sztuczek, brak przyciągającego uwagę kliknięcia, brak nachalnego lub salesy języka i brak treści, które są po prostu odpowiednie. Zamiast tego pisz dla wartości, wdrażaj rygorystyczny proces, który obejmuje wyczerpujące recenzje i pozwól, aby Twoje treści mówiły same za siebie.

6. Oprzyj swoją strategię na danych.

w świecie treści medycznych o wysokiej stawce dane powinny informować o każdym Twoim ruchu. W marketingu będziesz musiał od czasu do czasu zaryzykować, ale kiedy to zrobisz, upewnij się, że przeczucie, z którego działasz, jest nadal do przetestowania — przeczucia i nadzieje po prostu nie dadzą sobie rady. Solidne zbieranie danych pozwala wykorzystać te szanse i udowodnić ich wyniki. Aby każdy fragment treści miał znaczenie, przeanalizuj jego wpływ — a następnie wyciągnij wnioski z tych spostrzeżeń.

The Don ’ ts

1. Wpadnij w pułapkę „losowych aktów treści”.

warto powtórzyć: pusta strategia treści po prostu nie poleci w branży opieki zdrowotnej. Twoje treści powinny być z premedytacją i odwzorowane na celowy większy obraz. Losowe tworzenie treści w oparciu o doraźne potrzeby lub chęć pisania na określony temat jest łatwą pułapką do wpadnięcia. Zwalcz to Zagrożenie, wkładając ciężką pracę w tworzenie tego większego obrazu i używając go do kierowania treścią.

2. Najpierw włóż pojemnik.

kolejna kusząca pułapka: projektowanie treści tak, aby pasowały do określonego formatu. Kupujący opieki zdrowotnej dbają znacznie bardziej o samą treść niż o pojemnik, w którym się znajduje-spojrzą na nią na serwetce koktajlowej, jeśli jest to świetna rzecz.

z pewnością wiele formatów jest korzystnych, a nowoczesne formy marketingu, takie jak wideo, mają duże zalety. Ale nigdy nie powinieneś pozwolić, aby błyszczący format umniejszał lub utrudniał mięso i prawdziwą wartość Twoich treści. Zamiast tego określ tę wartość i znajdź format, który pozwoli jej zabłysnąć.

3. Polegaj na danych powierzchniowych lub niekompletnych.

przekonaliśmy się, że dane są niezbędne, ale prawda jest taka, że posiadanie odpowiednich danych jest prawdziwą lekcją tutaj. Nie daj się rozproszyć powierzchniowym danym z powierzchniowymi interpretacjami, na przykład ” ten zasób ma 200% więcej pobrań, więc zbudujemy wszystkie nasze przyszłe zasoby na tym modelu.”Trudno będzie wydobyć prawdziwe znaczenie z tych danych i łatwo można wprowadzić w błąd przez wartości odstające.

zamiast tego Kop głębiej. Skonfiguruj znaczniki danych, które mogą pomóc w zbieraniu spostrzeżeń, takich jak ” ta osoba otworzyła ten zasób, który skupił się na ROI pieniężnym i tym silnym motywie emocjonalnym.”Każdy kawałek danych powinien obejmować wiele czynników, które ujawniają naprawdę przydatne informacje o tej osobie, w tym dlaczego angażuje się ona w określone rodzaje treści. W przeciwnym razie poleganie na płytkich danych jest jak klaskanie jedną ręką: po prostu nie masz wystarczająco dużo, aby to działało.

znaczenie analizy danych

jeszcze raz dla kompletności: dane są niezbędne. Jeśli tworzysz treści, ale nie łączysz ich z analizą danych, nie jest to strategia treści. To po prostu produkcja treści.

śledzenie danych jest, używając metafory opieki zdrowotnej, centralnym układem nerwowym strategii content marketingowej. Traktuj strategię treści jak metodę naukową, z proponowanymi teoriami, testami, obserwacjami i analizami. Zmierz każdy aspekt wydajności treści i wykorzystaj te dane do ciągłej optymalizacji strategii. Obejmuje to, co piszesz, jak to piszesz, do kogo kierujesz i jak przemawiasz do tych ludzi. Zasadniczo każdy element działań związanych z treściami, który możesz śledzić, aby uzyskać przydatne informacje oparte na danych, powinieneś śledzić. Dane powinny być” dlaczego ” za Twoją strategią.

skutecznie włączaj dane

aby zobaczyć wszystkie te strategiczne korzyści, musisz dobrze korzystać z danych. Dane na poziomie powierzchniowym nie zaprowadzą cię zbyt daleko, a także krzykliwe wskaźniki, które w rzeczywistości nie śledzą sukcesu Twoich treści. Znajdź wskaźniki, które działają dla Ciebie i rzeczywiście korelują z Twoimi wskaźnikami sukcesu. Równie ważne: trzymaj się tych wskaźników — nie daj się skusić fajnym pomysłom lub rezultatom, które wydają się łatwe do zgłoszenia.

ważne jest, aby pamiętać, że korzystanie z danych oznacza zarówno niepowodzenie, jak i sukces. Dane mogą ci powiedzieć, czego unikać, a do czego dążyć. Te spostrzeżenia mogą pomóc Ci znaleźć wartość w pozornie nieudanym eksperymencie, nawet jeśli są mniej ekscytujące do zgłoszenia.

przede wszystkim dane powinny pomóc ci zrozumieć kupujących, takich jak kto faktycznie angażuje się w Twoje treści. Czy to twoja grupa docelowa, czy grupy, których się nie spodziewasz? Jeśli są nieoczekiwanymi „nietypowymi podejrzanymi”, dlaczego są zainteresowani i czy powinni być częścią twojej grupy docelowej? Podobnie analiza danych może pomóc Ci nauczyć się personalizować treści dla kupujących, takie jak unikalne dziwactwa grup niszowych, preferowane platformy, skuteczne formaty lub wyzwalacze emocjonalne, które naprawdę poruszają pewną osobę.

ten poziom zaawansowanej analizy może wydawać się poza zasięgiem, ale jest to bardzo możliwe do osiągnięcia przy odpowiednim podejściu. Nie lekceważ tego, ile danych możesz zebrać z treści-po prostu musisz upiec kompleksowe indeksy danych w swojej treści. Oznacz każdą tworzoną zawartość wszystkimi istotnymi czynnikami: tematem, sceną lejka, personami docelowymi, wyzwalaczami emocjonalnymi, formatem i tak dalej. Następnie możesz powiązać te czynniki z każdym, kto konsumuje te treści, i zacząć kopać w ten kolejny poziom tego, co napędza Twoich kupujących.

.

tworzenie treści medycznych

więc ustanowiłeś swoją strategię. Brzydkim podbrzuszem całej tej strategii highbrow jest sam proces tworzenia treści. To tutaj guma uderza w drogę.

w najprostszych słowach proces produkcyjny powinien wyglądać następująco: twórz atrakcyjne, atrakcyjne treści niezależnie od formatu; Optymalizuj na podstawie wszystkich dostępnych danych; rozpowszechniaj te treści; analizuj; iteratuj. Tworzenie atrakcyjnych treści zaczyna się od właściwych tematów i odpowiednich zasobów.

jak zawsze, jest tu coś więcej do powiedzenia. Sprawdź ten post, aby uzyskać więcej dyskusji na temat tworzenia potężnych treści we własnym zakresie lub ten post, aby zagłębić się w to, jak oceniać i ulepszać swoje treści.

Wybierz Tematy wpływowe

aby wybrać tematy, musisz wkopać się w dwa kluczowe wiadra:

  1. co sprawia, że twój produkt lub usługa jest wyjątkowa w oczach klientów, a nie tylko innym towarem?
  2. jakie problemy napotykają Twoi odbiorcy, które możesz rozwiązać?

te pomysły powinny być istotnym czynnikiem przewodnim w każdym wybranym temacie. Żywią się sobą, ale w swej istocie odnoszą się do kluczowego pytania: Dlaczego twoja publiczność powinna się przejmować?

widzowie chcą uzyskać odpowiedzi lub interesujące tematy, ale są gotowi poświęcić swój czas tylko wtedy, gdy mają jakiś udział w tych treściach. Jest to szczególnie prawdziwe w dynamicznym świecie opieki zdrowotnej, gdzie wszyscy, od cio po lekarzy, mają mało czasu.

jeśli nie masz jasnego zrozumienia unikalnej wartości Twojego produktu lub palących problemów odbiorców, zrób krok wstecz i intensywnie badaj, aby się dowiedzieć. Dzięki tej wiedzy możesz wybrać tematy, które najprawdopodobniej przemówią do kupujących lub wywrą wpływ.

możesz następnie przejść do innych czynników przewodnich, takich jak to, które wyzwalacze emocjonalne mają największy wpływ lub czy chcesz, aby treść stała się przywództwem myślowym.

Znajdź odpowiednich ekspertów

Opieka zdrowotna I HIT to skomplikowane branże. Aby poruszać się po tych tematach, potrzebujesz ekspertów, którzy Cię poprowadzą, od świadczeniodawców po guru technologii. Co więcej, posiadanie doświadczonego zasobu powiązanego z treścią da temu aktywowi ogromny wzrost zarówno wiarygodności, jak i zasięgu.

jak zawsze w opiece zdrowotnej, zasada ta wiąże się z licznymi zmarszczkami i powikłaniami. Każdy ekspert, którego znajdziesz – A W przypadku niszowych tematów w ramach HIT, jest ich niewiele – musi być w stanie zgodnie z prawem mówić na ten temat lub poruszać się po powszechnych przeszkodach prawnych. Nawet wtedy większość pracowników służby zdrowia nie może okazać faworyzowania żadnemu konkretnemu dostawcy, więc możesz mieć trudności z pozyskaniem kogoś chętnego do rozmowy z Tobą lub omówienia Twojego produktu. Rozważ spojrzenie poza swoją grupę docelową, aby uzyskać zasoby rówieśnicze, a nawet osoby spoza branży, aby uzyskać nowe perspektywy.

będziesz musiał również zmagać się z szeroką gamą ekspertów tematycznych, którzy mogą uruchomić gamę od kogoś wysoce komercyjnego, który jest twarzą operacji, do dyrektora technologii, który rzadko przyczynia się do treści. Musisz nauczyć się, jak zrównoważyć te zasoby i przetłumaczyć tych szalenie różnych ekspertów na skuteczną treść.

aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj ten post o tym, czego szukać w ekspercie w dziedzinie hitów, lub ten o tym, jak pozyskać tych ekspertów.

zoptymalizuj dystrybucję treści

Opieka zdrowotna nie tylko zmienia sposób tworzenia treści. Zmienia to również sposób dystrybucji.

pod koniec dnia dystrybucja treści odnosi się po prostu do tego, w jaki sposób ludzie uzyskują informacje. Dystrybucja może być zaplanowana lub kierunkowa, co oznacza, że jest wysyłana w sposób ukierunkowany na konsumpcję. Jednak może być również organiczny.

w opiece zdrowotnej ekologiczna Dystrybucja peer-to-peer jest normą. Opieka zdrowotna, a szczególnie dotknięta, to zaskakująco małe branże o wysokim poziomie koleżeństwa-w końcu każdy jest po stronie ratowania życia. W rezultacie istnieje ogromna ilość zorganizowanych i konwersacyjnych dystrybucji wśród pracowników służby zdrowia.

oczywiście Dystrybucja organiczna stanowi wyzwanie dla marketerów: jest prawie niemożliwa do kontrolowania. Oto kilka wskazówek, aby włączyć go na swoją korzyść:

1. Korzystaj z Treści, aby prowadzić rozmowy.

jak wspomniano powyżej, najlepsze treści będą inspirować prawdziwą dyskusję, mówiąc o punktach bólu, rozwiązując problem lub odwołując się do emocji. Jeśli rozmowy peer-to-peer są ważnym sposobem dystrybucji (a nasze badania i rozmowy z klientami pokazują, że są), Twoje treści powinny być fragmentem rozmowy.

twoje spostrzeżenia powinny być prowokujące do myślenia bogatymi, mięsistymi tematami. Sztuczki lub puste clickbaity to absolutny no-go: w branży o tak wysokich stawkach zawartość musi być warta czasu na przeczytanie i wystarczająco interesująca, aby się nią podzielić.

2. Korzystaj z zaufanych źródeł, platform i wydarzeń.

twoja zawartość pójdzie dalej, jeśli dasz jej dobry launchpad. Wydarzenia, na przykład — zwłaszcza konferencje-są ogromnym motorem nieformalnej wymiany informacji. Dostosuj treść do przemówienia kluczowego lub wypromuj ją podczas wydarzenia, aby wywołać tę rozmowę.

podobnie Szukaj zaufanych platform, niezależnie od tego, czy jest to renomowane czasopismo medyczne, czy znana nazwa branżowa, taka jak HIMSS. Bycie zaufanym źródłem ma niesamowitą wagę i jest to świetny sposób, aby Twoje treści znalazły się w drzwiach.

3. Popraw swoją dystrybucję dzięki analizie danych.

analiza danych powinna być zawarta w każdym elemencie strategii treści, w tym w dystrybucji. Twoja dystrybucja powinna uwzględniać zasięg Twoich treści w kategoriach kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego; każda odpowiedź poinformuje następną.

pomyśl o tym jako o schemacie kryteriów if/then, który pomaga twoim treściom znaleźć się we właściwym miejscu we właściwym czasie, a właściwe miejsce to miejsce, w którym faktycznie znajdują się ludzie. Na przykład, jeśli żaden z kupujących nie znajdzie informacji poprzez aktywne wyszukiwanie online, SEO prawdopodobnie nie jest bardzo ważne, a bardziej tradycyjny format może Ci lepiej odpowiadać — lub odwrotnie. Im więcej rozpowszechniasz treści, tym lepiej będziesz kierować reklamy na tę dystrybucję.

Healthcare Content Marketing Solutions

Healthcare content ma mnóstwo ruchomych elementów, od przygotowania do strategii, produkcji do analizy. Pod koniec dnia content marketing jest trudny, a rygorystyczne wymagania branży opieki zdrowotnej nie ułatwiają tego — dobry pisarz treści medycznych to rzadki klejnot, a pisarze doświadczeni z hitem są jeszcze trudniejsi do zdobycia. Jest to stroma krzywa uczenia się, ale doskonalimy nasze rzemiosło od dawna, więc te sprawdzone wskazówki i wskazówki pomogą Ci dobrze na drodze do skutecznego content marketingu w opiece zdrowotnej.

też nie musisz iść sam. Jeśli uważasz, że twój zespół skorzystałby ze wsparcia z zewnątrz, potrzebujesz doświadczonego pisarza treści medycznych lub po prostu chcesz zostawić healthcare content marketing w rękach profesjonalistów, jesteśmy tutaj, aby ci pomóc.

w HIMSS Media mamy duże doświadczenie w content marketingu dla branży medycznej i HIT audience. Posiadamy cały proces content marketingu w opiece zdrowotnej, od tworzenia strategii opartej na badaniach po produkcję, dystrybucję i analizę wysokiej jakości treści. Nasi eksperci mogą wspierać Twój zespół dzięki najnowocześniejszym badaniom branżowym lub zarządzać całą produkcją treści medycznych za pomocą naszego media lab.

ciężko pracowaliśmy, aby stać się zaufanym głosem w branży, od mediów po globalną konferencję HIMSS; możemy wykorzystać pełną wagę tej reputacji, aby napędzać Twój content marketing i ustanowić przywództwo myślowe.

Healthcare content marketing jest trudny, ale tym się zajmujemy. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możemy zaspokoić Twoje potrzeby w zakresie treści i doprowadzić cię do sukcesu w branży opieki zdrowotnej.

Posted on

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.