다이브 브리핑:

  • 성능 마케팅 기술 회사인 크리테오는 전자 상거래 브랜드 광고 거래소의 비상장 개발자 후크로직을 약 2 억 5 천만 달러에 인수하기로 합의했다.

  • 월마트,타겟,코스트코 및 베스트 바이 등 소매 업체와 후크로직 파트너는 웹 페이지의 제품 검색 결과에 표시되는 특정 항목과 관련된 스폰서 광고를 판매합니다.

  • 후크로직은 2004 년부터 베인 캐피탈 벤처스,미국 펑 캐피탈,인텔 캐피탈,무스 파트너스 등으로부터 약 4 천만 달러의 자금을 조달했다고 레코딩은 보도했다.

다이브 인사이트:

광고 기술 공간은이 거래에 대한 언론 보도의 많은 또한 하루 전에 발표 된 크룩스의 세일즈 포스의 인수를 인용으로,통합의 주요 물결을 통해 갈 것으로 보인다. 그러나 크리테오의 후크 로직 구매는 소매 부문과 확실히 더 관련이 있습니다.

후클로 직의 접근 방식은 구글의 제품 목록 광고,소매 업체가 구글 애드워즈에서 구입 한 광고는 제품에 대한 검색 결과에 표시에 트위스트처럼 조금 들린다. 후크로직과 함께,브랜드는 해당 사이트에 자신의 제품에 트래픽을 유도하기 위해 특정 전자 상거래 사이트에 광고 공간에 입찰. 후클로 직은 그 결과 수익을 소매 업체 및 전자 상거래 파트너와 공유합니다.

많은 보고서에 따르면 뉴욕에 기반을 둔 후크로직은 광고 기술 분야의 스타트업이지만 12 년 동안 지속되어 왔다. 어쩌면 설명은 전체 회사 규모에 대한 참조 일 수도 있고 회사가 더 많은 것이 아닌 9 개의 수치로 판매되었다는 사실 일 수도 있지만 후크로 직은 파트너 및 고객 목록을 가지고 있습니다—월마트,테스코,타겟,아스,베스트 바이,메이시스,익스 피디아,하스브로,인텔,엘지,로레알,몬델레즈,필립스,마이크로 소프트 및 메리어트-귀 뒤에 여전히 젖은 것처럼 들리지는 않습니다.

이러한 파트너십은 프랑스 기업 크리테오가 이전에는 사용하지 않았던 많은 소매업체와 브랜드에 접근할 수 있다는 것을 의미한다. 자체 기능을 후크로직과 통합함으로써 전자 상거래 부문에 훨씬 더 포괄적 인 광고 및 성능 마케팅 솔루션을 제공 할 수 있습니다. 사실,능력의 결합은 구글이나 아마존이 제공하거나 제공하기를 원하는 것과 같습니다.이 결합 된 놀이가 경쟁자로서 누구를 목표로 삼고 있는지에 대한 큰 힌트가 될 수 있습니다.

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