Instagram Instagram: Guide en 5 étapes pour utiliser les publicités Instagram
Avec une audience potentielle de plus de 928 millions de personnes, les publicités Instagram sont un outil clé pour tout spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux. Instagram Facebook est une stratégie efficace et facile à mettre en œuvre grâce à l’accès aux options et aux outils de ciblage de la société mère Facebook.
Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la façon de faire de la publicité sur Instagram, y compris une option pour créer votre première annonce en quelques clics.
Combien coûtent les publicités Instagram?Instagram Instagram: Instagram Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram: Instagram:Les Instagram ads sont des publications ou des histoires qu’une entreprise paie pour promouvoir sur les flux Instagram des utilisateurs. Ils peuvent ressembler à des publications Instagram régulières, mais sont toujours identifiés par une étiquette « Sponsorisée ». Ils peuvent également inclure un bouton d’appel à l’action pour générer du trafic ou des conversions.
Source: Waterdrop
Certains types de publicité Instagram incluent des fonctionnalités de commerce électronique supplémentaires. Nous les expliquerons plus tard dans cet article.
Combien coûtent les publicités Instagram?
Il n’y a pas de réponse unique à la question du coût des publicités Instagram. De nombreux facteurs influent sur le coût de vos publicités Instagram, notamment:
ciblage
placement d’annonce
format d’annonce
période de l’année
Cela dit, AdEspresso a constaté que le coût moyen par clic pour la plupart des placements d’annonces était de 1,20 $.
Une meilleure façon d’y penser est de décider combien vous voulez dépenser ou combien vous êtes prêt à dépenser par résultat. Vous pouvez faire au moins un peu de publicité Instagram avec presque tous les budgets. Instagram Facebook, Facebook, la société mère d’Instagram, déclare: « Vous dites à Facebook combien vous souhaitez dépenser en publicité. Ensuite, nous essaierons de vous obtenir autant de résultats que possible pour ce montant. Si vous voulez dépenser 5 $ par semaine, vous pouvez. Si vous voulez dépenser 50 000 $ par semaine, vous pouvez le faire aussi. »
Vous contrôlez le coût de vos publicités Instagram en définissant une limite de dépenses de campagne, un budget quotidien et une stratégie d’enchère.Instagram propose plusieurs formats d’annonces
Types d’annonces Instagram
Instagram propose plusieurs formats d’annonces:
Annonces histoires
Annonces photo
Annonces vidéo
Annonces Carrousel
Annonces collection
Annonces Explorer
Annonces IGTV
Annonces Shopping Instagram
Chaque type d’annonce fonctionne pour différents objectifs commerciaux et dispose de différentes options d’appel à l’action. Nous entrerons dans les détails ci-dessous.
Histoires annonces
Objectifs pris en charge
Installation d’applications
Notoriété de la marque
Conversions
Génération de leads
Messages
Portée
Stockez le trafic
Trafic
Vues vidéo
Boutons d’appel à l’action
Postulez maintenant
Réservez maintenant
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Obtenir Horaires
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Temps de demande
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Les annonces Instagram Stories sont complètes – annonces à l’écran qui apparaissent entre les histoires des utilisateurs.Instagram Avec 500 millions d’utilisateurs qui regardent des histoires chaque jour, vous avez le potentiel d’atteindre un public massif avec des publicités Instagram Story.
Les marques peuvent profiter de toutes les fonctionnalités d’Instagram Stories, telles que l’ajout de filtres faciaux, d’effets vidéo et de texte, pour créer des promotions amusantes et créatives.
Cela vous permet de créer des publicités Instagram Stories qui ressemblent à des histoires normales, créant ainsi une expérience transparente pour vos utilisateurs. L’appel à l’action prend la forme d’une fonction de balayage vers le haut au bas de l’histoire.Instagram Stories annonce du magazine the New Yorker
Source: The New Yorker sur Instagram
Annonces photo
Objectifs pris en charge:
Installation d’applications
Notoriété de la marque
Ventes au catalogue
Conversions
Engagement
Génération de leads
Messages
Portée
Stocker le trafic
Trafic
Boutons d’appel à l’action
Appliquer maintenant
Réserver maintenant
Réserver un essai routier
Appeler maintenant
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Contactez-nous
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Télécharger
Obtenir l’itinéraire
Obtenir les horaires
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Envoyez un message
Envoyez un message WhatsApp
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Utilisez l’application
Regardez plus
Les publicités photo permettent aux marques de présenter des produits et des services à travers des images convaincantes.
Si vous créez déjà du contenu visuel de premier ordre, les publicités photo Instagram vous offrent la plate-forme pour le partager avec encore plus de personnes. Ou, vous pouvez créer du nouveau contenu spécifiquement pour être diffusé sous forme de publicité photo.
Comme pour tous les types d’annonces Instagram, réfléchissez à l’appel à l’action qui soutient le mieux votre objectif. Voulez-vous envoyer des visiteurs sur votre site Web? Votre profil Instagram ? Ou les pousser à une conversion? Cette annonce Revolut utilise le CTA Install Now pour diriger les utilisateurs vers l’app Store pour téléchargement.
Les publicités vidéo sur Instagram peuvent durer jusqu’à une minute, elles vous permettent donc de donner aux utilisateurs un aperçu de plus près de votre marque, de votre entreprise ou de vos produits. Cela dit, des vidéos plus courtes peuvent souvent être plus efficaces, surtout si vous incluez l’image de marque dans les premières secondes de l’annonce.
Tostitos Canada a utilisé une campagne de petites annonces vidéo pour augmenter les ventes de ses Scoops Tostitos! et un soupçon de chips Jalapeño de 5,5%.Instagram ad by Tostitos Source: Instagram
Annonces de Carrousel
Objectifs pris en charge:
Installation d’applications
Notoriété de la marque
Ventes au catalogue
Conversions
Génération de leads
Messages
Portée
Trafic en magasin
Trafic
Boutons d’appel à l’action
Postulez maintenant
Réservez maintenant
Réservez un essai routier
Appelez maintenant
Vérifiez la disponibilité
Contactez-nous
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Obtenir l’itinéraire
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Envoyer un message WhatsApp
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Les annonces Carrousel permettent aux utilisateurs de parcourir une série d’images ou de vidéos avec un bouton d’appel à l’action pour les connecter directement à votre site Web.
Vous pouvez les utiliser pour:
Mettez en valeur plusieurs produits
Partagez une histoire en plusieurs parties
Plongez au cœur d’un seul service en 10 images ou vidéos au maximum
Source : Madedotcom Source : Madedotcom
Annonces de collection
Objectifs pris en charge:
Ventes de catalogue
Conversions
Trafic de magasin
Trafic
Boutons d’appel à l’action
En savoir plus
Achat
Les annonces de collection Instagram offrent une fonctionnalité de commerce électronique convaincante: les utilisateurs ont la possibilité d’acheter des produits directement à partir de l’annonce. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’annonce, ils sont dirigés vers une vitrine d’expérience instantanée Instagram.
Source: Instagram
Ces publicités combinent la puissance des photos, des vidéos et du marketing à réponse directe dans une publicité puissante.
Annonces Instagram Explore
Objectifs pris en charge:
Installation de l’application
Notoriété de la marque
Conversions
Engagement
Génération de leads
Messages
Portée
Trafic
Vues vidéo
Boutons d’appel à l’action
Postulez maintenant
Réservez maintenant
Réservez un essai routier
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Envoyer Un Message WhatsApp
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S’abonner
Utiliser l’application
En savoir plus
Explore est l’écran Instagram où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus et comptes. Plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram accèdent à Explore chaque mois.
Les annonces Instagram Explore n’apparaissent pas dans la grille d’exploration ni dans les chaînes de sujets. Au lieu de cela, les annonces apparaissent après que quelqu’un ait cliqué sur une photo ou une vidéo à partir d’Explore.
Source: Facebook for Business
Vous pouvez utiliser vos annonces photo et vidéo Instagram habituelles dans Explore en choisissant Explore comme placement supplémentaire.
Annonces IGTV
Instagram a récemment annoncé qu’il proposerait de la publicité en IGTV. Comme il s’agit d’un tout nouveau développement, les détails sur le fonctionnement des publicités IGTV sont encore clairs, mais les créateurs de vidéos recevront 55% des revenus publicitaires.
Publicités shopping Instagram
Objectifs pris en charge:Instagram Shopping, vous pouvez lancer des publications shoppables en tant qu’annonces Instagram.
Notoriété de la marque
Conversions
Cliquez sur le lien
Engagement de publication
Atteindre
Si vous êtes configuré avec Instagram Shopping, vous pouvez exécuter des publications shoppables en tant qu’annonces Instagram. (Consultez notre article sur la façon de configurer les achats Instagram si vous ne l’avez pas encore fait.Instagram Shopping ads amène les acheteurs directement sur une page de description de produit dans l’application Instagram. Ils peuvent ensuite acheter via votre site Web mobile.
Source: Savon Rocky Mountain Co Source: Rocky Mountain Soap Co
Comment choisir le meilleur type d’annonce Instagram
Il est crucial d’être intentionnel quant au format de votre annonce. Pour vous aider, il y a une grande question à laquelle vous devez répondre qui vous aidera à décider:
Quel est mon objectif?
Commencez par examiner votre stratégie de marketing sur les médias sociaux. Asseyez-vous ensuite pour créer des objectifs INTELLIGENTS pour votre campagne publicitaire Instagram.
Ensuite, jetez un œil aux objectifs commerciaux pris en charge par chaque format d’annonce Instagram. Réfléchissez à la façon dont ceux-ci peuvent soutenir directement vos objectifs. Considérez également quels types de contenu obtiennent la meilleure réponse dans votre flux Instagram organique. Une fois que vous avez placé quelques publicités Instagram, assurez-vous de consulter Instagram Insights pour suivre votre succès. Vous pouvez ensuite tester et modifier vos choix de types d’annonces pour améliorer votre stratégie publicitaire Instagram au fil du temps.instagram
Comment faire de la publicité sur Instagram
Il existe deux façons de configurer vos annonces sur Instagram. Le moyen le plus simple consiste simplement à promouvoir un message existant directement dans l’application. Instagram Facebook Ads Manager est la méthode qui offre le plus d’options de personnalisation, mais elle consiste à créer votre annonce Instagram à l’aide du gestionnaire de publicités Facebook.
Commençons par l’option la plus simple.Instagram Instagram: Comment faire de la publicité directement depuis l’application
Le moyen le plus simple de commencer à faire de la publicité sur Instagram est de promouvoir une publication existante sur votre profil Instagram. Ceci est similaire à l’option de publication de Boost pour les publicités Facebook.
Si vous avez une publication qui fonctionne bien et qui suscite beaucoup d’engagement, la promouvoir dans l’application est une méthode rapide et facile pour atteindre encore plus d’utilisateurs.
Pour ce faire, vous devez avoir un compte professionnel ou créateur sur Instagram. Si vous utilisez un profil personnel ou si vous n’avez pas encore de compte Instagram, suivez ces instructions pour configurer votre compte professionnel.
Ensuite, accédez simplement à votre publication choisie et cliquez sur Promouvoir sous la publication.Facebook Instagram photo Instagram par CKJNEWBERRY option de mise en évidence à promouvoir dans le coin inférieur droit
Si vous n’avez pas déjà connecté une page Professionnelle Facebook à votre compte Instagram, vous devez le faire maintenant. Choisissez une page Facebook existante ou créez-en une nouvelle comme vous y êtes invité.
Ensuite, complétez simplement les options pour choisir qui verra votre annonce, où vous souhaitez l’envoyer, combien vous souhaitez dépenser et pendant combien de temps vous souhaitez que votre annonce soit diffusée.
Enfin, appuyez sur Créer une promotion.
C’est tout! Vous pouvez suivre les résultats sur l’onglet Promotions de votre profil Instagram.Instagram Instagram Facebook Facebook Ads Manager Étant donné que Facebook est propriétaire d’Instagram, les outils publicitaires de ces deux plateformes sociales sont bien intégrés.
Comment faire de la publicité sur Instagram à l’aide de Facebook Ads Manager
Étant donné que Facebook est propriétaire d’Instagram, les outils publicitaires de ces deux plateformes sociales sont bien intégrés. Instagram Facebook Ads Manager vous permet donc de créer des publicités qui s’exécutent sur Instagram.
Vous pouvez également personnaliser les audiences et d’autres fonctionnalités, et surveiller les performances de vos publicités.
Si vous n’avez pas encore de page Facebook, suivez notre guide étape par étape pour créer une Page Facebook et vous en aurez une opérationnelle en un rien de temps.
Vous avez déjà une page Facebook ? Instagram Facebook Business Manager Facebook Business Manager est le meilleur moyen de connecter votre page Facebook et votre compte Instagram à Facebook Business Manager.
Une fois que vous avez pris soin de ces préliminaires, il est temps de vous plonger dans la création de votre première publicité Instagram.
Étape 1: Choisissez votre objectif
Pour commencer, accédez au Gestionnaire d’annonces et cliquez sur + Créer.Tableau de bord du gestionnaire d’annonces surlignant le bouton « + Créer »
Vous pouvez choisir parmi deux types de flux de travail différents pour vous aider à créer et à gérer votre annonce Instagram. La valeur par défaut est la création guidée, qui vous guide à travers les étapes exactes à suivre pour créer une campagne publicitaire Instagram typique. La création guidée est très utile pour les nouveaux spécialistes du marketing.
La création rapide vous donne plus de contrôle dans l’élaboration de votre publicité Instagram. Si vous êtes plus expérimenté et que vous avez déjà créé des publicités Facebook, vous pouvez cliquer sur le bouton Passer à la création rapide pour utiliser ce flux de travail.
Mais pour l’instant, restons sur la Création Guidée.
Tout d’abord, vous devez choisir l’objectif de votre campagne publicitaire. Facebook Ads Manager propose une liste d’objectifs.Instagram liste des objectifs
Liste des objectifs des publicités Instagram
Nous avons couvert les objectifs que vous pouvez utiliser avec chaque format d’annonce Instagram ci-dessus, mais voici une ventilation rapide de ce que chacun de ces objectifs signifie.
Notoriété de la marque. Aide à mieux faire connaître votre entreprise ou vos produits aux utilisateurs qui n’ont pas encore entendu parler de vous.
Portée. Affiche votre annonce à autant de personnes que possible dans votre public cible.
Trafic. Pour les clics sur votre site Web, sur votre application ou sur toute autre URL de votre choix.
Installation de l’application. Demandez aux utilisateurs de télécharger votre application lorsqu’ils voient l’annonce.
Engagement. Vise à augmenter le nombre de commentaires, de likes, de partages, de réponses aux événements et de réclamations d’offres que vous recevez.
Vues vidéo. Partagez votre vidéo avec ceux qui sont les plus susceptibles de la regarder.
Génération de leads. Collectez les données de prospects des utilisateurs qui cliquent sur l’annonce.
Messages. Demandez aux utilisateurs d’envoyer un message à votre compte de marque.
Conversions. Stimulez les ventes et les conversions d’inscription sur votre site Web ou votre application.
Ventes de catalogue. Promouvoir les ventes de produits à partir du catalogue de votre boutique en ligne.
Stocker le trafic. Dirigez les utilisateurs vers votre emplacement physique.
Cette vidéo peut vous aider à identifier votre objectif:
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, vous serez invité à nommer votre campagne.
Le nom par défaut sera simplement l’objectif que vous avez sélectionné (par exemple, « Notoriété de la marque »), mais vous pouvez choisir de lui donner un nom plus spécifique pour vous aider à suivre vos campagnes.
Étape 2 : Identifiez votre audience
L’étape suivante consiste à décider qui vous souhaitez cibler avec votre annonce.Facebook Instagram Instagram ads options de ciblage d’audience, y compris l’âge, le sexe, l’emplacement, les langues, les connexions
Étant donné qu’Instagram appartient à Facebook, vous avez accès à un ensemble très robuste d’options de ciblage. Ceux-ci vont bien au-delà des informations démographiques typiques telles que l’âge, le sexe et l’emplacement. Cela vous permet de créer des copies et des messages qui s’appliquent uniquement à votre client potentiel.Instagram Facebook et Instagram: Sélectionnez vos emplacements d’annonces
Étape 3: Sélectionnez vos emplacements d’annonces
Dans la section Emplacements, vous pouvez décider où vos annonces apparaîtront sur Facebook et Instagram.
Vous aurez deux options pour cela:
Placements Automatiques. Vos annonces seront diffusées à votre audience là où elles sont susceptibles de performer le mieux.
Placements manuels. Vous pourrez choisir où votre annonce apparaît. Instagram Stories, ou uniquement sur le flux Instagram, vous pouvez opter pour des Placements manuels.
Voici la fenêtre où vous pouvez modifier votre placement.
Une fois que vous avez choisi l’endroit où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, il est temps de choisir votre budget.
Étape 4: Choisissez votre budget et votre calendrier
Cette section détermine combien vous souhaitez dépenser pour votre promotion — et pour combien de temps.
Vous pouvez choisir un budget quotidien, qui offre une dépense quotidienne maximale, ou un budget à vie pour une publicité avec une durée de vie définie. Vous pouvez également choisir de diffuser des annonces en continu ou uniquement à certaines heures de la journée.
Facebook Ads Manager inclut également des options d’optimisation et de stratégie d’enchère, qui clarifient la façon dont votre budget sera dépensé. Ceux-ci peuvent être personnalisables, en fonction de l’objectif de votre campagne.
Lorsque vous ajustez ces options, l’échelle de portée quotidienne estimée dans la colonne de droite vous indiquera combien de personnes vous pouvez vous attendre à atteindre chaque jour avec vos annonces.
Étape 5: Créez vos annonces
Il est maintenant temps de créer l’annonce réelle.
Commencez par choisir le format que vous souhaitez utiliser pour votre annonce.
Les choses sont assez simples à partir d’ici:
Choisissez vos photos ou vidéos
Créez votre copie d’annonce
Choisissez une option de paiement
Revoyez votre annonce
Cliquez sur Confirmer
Le Gestionnaire d’annonces affiche les exigences techniques de format lorsque vous sélectionnez vos images ou vidéos. Pour plus de détails, consultez notre article sur les tailles d’images des médias sociaux.
Vous pouvez également choisir un bouton d’appel à l’action et l’URL de destination que les utilisateurs atteindront lorsqu’ils cliqueront dessus.Facebook Instagram ads
options pour ajouter un CTA et un lien vers des publicités Instagram
Faites défiler jusqu’à la section Suivi si vous souhaitez suivre les conversions via un pixel Facebook sur votre site Web ou un événement d’application. Ces options vous donneront des informations sur la façon dont votre audience interagit avec votre entreprise après avoir cliqué sur votre annonce.Facebook Instagram avec option pour activer le pixel Facebook
Une fois que vous avez cliqué sur Confirmer, félicitations! Vous venez de créer votre première annonce Instagram.Instagram conseils et bonnes pratiques
Maintenant, vous avez toutes les compétences techniques nécessaires pour créer une annonce Instagram. Mais les grandes annonces sont un art, pas une science.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la création d’une annonce qui engage et ravit les utilisateurs.
Connaissez votre audience
Lorsque vous connaissez bien votre audience, vous pouvez créer des messages qui se connectent avec elle. C’est pourquoi il est si crucial de connaître votre public avant de commencer à créer votre publicité Instagram.
Pensez à vos annonces du point de vue de vos clients potentiels:
Quelle solution leur offre votre produit ou service ?
De quoi ont-ils besoin et veulent-ils ?
Gardez à l’esprit leurs objectifs et leurs valeurs lorsque vous créez vos annonces. Tout est à propos d’eux — pas de vous. Pour plus de détails, consultez nos guides pour créer des personnages d’audience et définir votre marché cible.
Utilisez judicieusement le texte
Une image vaut mille mots — et c’est une bonne chose, car vous ne pouvez pas utiliser autant de texte dans vos publicités Instagram. Techniquement, vous pouvez utiliser jusqu’à 2 200 caractères pour la plupart des publicités Instagram, mais seules deux lignes de texte s’afficheront sans être coupées.
Cela signifie que chaque caractère compte. Utilisez-les à bon escient pour vous connecter avec votre public et le motiver à cliquer sur le bouton CTA.
Engager
Vous devez répondre aux commentaires et aux likes sur vos annonces comme vous le feriez sur vos publications organiques.
En fait, il peut être encore plus important de garder un œil sur les engagements sur les publicités, car vous risquez de recevoir des commentaires et des questions directement liés au produit annoncé.
Votre réponse peut faire la différence dans la conduite des achats. Et pas seulement le seul achat de la personne qui a commenté ou posé une question, mais de toutes les autres personnes qui voient à quel point (ou non) vous répondez aux préoccupations potentielles des clients.Instagram Facebook Facebook Ads Manager vous permet d’afficher les performances de vos publicités Instagram dans le gestionnaire de publicités Facebook.
Si vous utilisez AdEspresso by Hootsuite ou Hootsuite Ads, vous avez accès à une suite encore plus détaillée de données d’engagement en temps réel qui vous permet de voir lesquelles de vos annonces sont les plus performantes.
Garder un œil sur vos résultats est essentiel pour affiner votre stratégie et tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire Instagram. Est-ce que « En savoir plus » se convertit mieux que « Magasiner maintenant »? Qu’en est-il des différentes descriptions de produits, des hashtags ou des copies corporelles? Ou différentes couleurs et photos?
AdEspresso facilite particulièrement ce type d’expérimentation avec son outil de test A/B, fournissant même des recommandations sur mesure pour améliorer les performances de votre annonce.
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