Bref de plongée:

  • Criteo, une société de technologie de marketing de la performance, a accepté d’acquérir HookLogic, un développeur privé d’un échange publicitaire pour des marques de commerce électronique, pour environ 250 millions de dollars.

  • HookLogic s’associe à des détaillants tels que Wal-Mart, Target, Costco et Best Buy pour vendre des annonces sponsorisées liées à des articles spécifiques qui apparaissent dans les résultats de recherche de produits sur leurs pages Web.

  • HookLogic, qui existe depuis 2004, a levé environ 40 millions de dollars de financement auprès de Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners et d’autres, rapporte Recode.

Dive Insight:

L’espace technologique publicitaire semble traverser une vague majeure de consolidation, car de nombreux reportages médiatiques sur cet accord citent également l’acquisition de Krux par Salesforce, annoncée un jour plus tôt. Mais l’achat de HookLogic par Criteo a certainement plus de pertinence pour le secteur de la vente au détail.

L’approche de HookLogic ressemble un peu à une torsion des annonces de liste de produits Google, les annonces que les détaillants achètent auprès de Google AdWords pour apparaître dans les résultats de recherche de produits. Avec HookLogic, les marques enchérissent sur un espace publicitaire sur un site de commerce électronique spécifique dans l’espoir de générer du trafic vers leurs produits sur ce site. HookLogic partage ensuite les revenus qui en résultent avec ses détaillants et partenaires de commerce électronique.

Alors que de nombreux rapports qualifient HookLogic, basée à New York, de startup dans le domaine de la technologie publicitaire, elle existe depuis 12 ans. Peut—être que la description est une référence à la taille globale de l’entreprise, ou au fait que l’entreprise a vendu neuf chiffres au lieu de plus, mais HookLogic a une liste de partenaires et de clients – Wal—Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy’s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L’Oréal, Mondelez, Philips, Microsoft et Marriott – qui ne donne pas l’impression qu’il est encore mouillé derrière les oreilles.

Ces partenariats permettent à la société française Criteo d’accéder à de nombreux détaillants et marques avec lesquels elle n’avait peut-être pas travaillé auparavant. En intégrant ses propres capacités à HookLogic, il peut également offrir une solution de publicité et de marketing de performance beaucoup plus complète au secteur du commerce électronique. La combinaison de capacités, en fait, ressemble à quelque chose que Google ou Amazon fournirait, ou voudrait fournir, ce qui pourrait être un gros indice sur qui ce jeu combiné cible en tant que concurrent.

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