Resumen de buceo:

  • Criteo, una empresa de tecnología de marketing de rendimiento, ha acordado adquirir HookLogic, un desarrollador privado de una bolsa de publicidad para marcas de comercio electrónico, por unos 250 millones de dólares.

  • HookLogic se asocia con minoristas como Wal-Mart, Target, Costco y Best Buy para vender anuncios patrocinados relacionados con artículos específicos que aparecen en los resultados de búsqueda de productos en sus páginas web.

  • HookLogic, que ha existido desde 2004, ha recaudado alrededor de 4 40 millones en fondos de Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners y otros, informa Recode.

Dive Insight:

El espacio de tecnología publicitaria parece estar pasando por una gran ola de consolidación, ya que muchos de los informes de los medios de comunicación sobre este acuerdo también citan la adquisición de Krux de Salesforce, que se anunció un día antes. Pero la compra de HookLogic por parte de Criteo definitivamente tiene más relevancia para el sector minorista.

El enfoque de HookLogic suena un poco como un giro en los Anuncios de Listado de productos de Google, los anuncios que los minoristas compran de Google AdWords para aparecer en los resultados de búsqueda de productos. Con HookLogic, las marcas pujan por espacio publicitario en un sitio de comercio electrónico específico con la esperanza de atraer tráfico a sus productos en ese sitio. HookLogic luego comparte los ingresos resultantes con sus socios minoristas y de comercio electrónico.

Aunque muchos informes llaman a HookLogic, con sede en Nueva York, una startup en el espacio de la tecnología publicitaria, ha existido durante 12 años. Tal vez la descripción sea una referencia al tamaño general de la empresa, o al hecho de que la empresa vendió nueve cifras en lugar de más, pero HookLogic tiene una lista de socios y clientes — Wal-Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy’s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L’Oreal, Mondelez, Philips, Microsoft y Marriott — que no hace que suene como si todavía estuviera húmeda detrás de las orejas.

Estas asociaciones significan que la firma francesa Criteo obtiene acceso a muchos minoristas y marcas con los que puede que no haya trabajado antes. Al integrar sus propias capacidades con HookLogic, también puede ofrecer una solución de publicidad y marketing de rendimiento mucho más completa para el sector del comercio electrónico. La combinación de capacidades, de hecho, suena como algo que Google o Amazon proporcionarían, o querrían proporcionar, lo que podría ser una gran pista sobre a quién se dirige este juego combinado como competidor.

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