Dive Brief:

  • Criteo, et performance marketing-teknologiselskab, har aftalt at erhverve HookLogic, en privatejet udvikler af en reklamebørs for e-handelsmærker, for omkring $250 millioner.

  • HookLogic samarbejder med forhandlere, herunder , Target, Costco og Best Buy for at sælge sponsorerede annoncer relateret til specifikke varer, der vises i produktsøgningsresultater på deres hjemmesider.

  • HookLogic, der har eksisteret siden 2004, har samlet omkring 40 millioner dollars i finansiering fra Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners og andre, Recode rapporter.

Dive Insight:

reklameteknologiområdet ser ud til at gennemgå en stor bølge af konsolidering, da mange af medierapporterne om denne aftale også citerer Salesforces erhvervelse af Kruks, som blev annonceret en dag tidligere. Men Criteos køb af HookLogic har bestemt mere relevans for detailsektoren.

Hooklogics tilgang lyder lidt som en vri på Google Produktlisteannoncer, de annoncer, som detailhandlere køber fra Google Ads for at blive vist i søgeresultater for produkter. Med HookLogic byder mærker på annonceplads på et specifikt e-handelssted i håb om at skabe trafik til deres produkter på dette sted. HookLogic deler derefter den resulterende omsætning med sin forhandler og e-handelspartnere.

mens mange rapporter kalder Ny York-baserede HookLogic en opstart i annonceteknologiområdet, har det eksisteret i 12 år. Måske er beskrivelsen en henvisning til den samlede virksomhedsstørrelse, eller det faktum, at firmaet solgte for ni tal i stedet for mere, men HookLogic har en partner og kundeliste — det lyder ikke som om det stadig er vådt bag ørerne.

disse partnerskaber betyder, at det franske firma Criteo får adgang til mange detailhandlere og mærker, som det måske ikke har arbejdet med før. Ved at integrere it egne kapaciteter med HookLogic, det kan også tilbyde en langt mere omfattende reklame og performance marketing løsning til e-handel sektor. Kombinationen af kapaciteter, faktisk, lyder som noget, Google eller ville give, eller ønsker at give, hvilket kan være et stort tip til, hvem dette kombinerede spil målretter mod som en konkurrent.

Posted on

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.