Dive Brief:

  • Criteo, technologická společnost pro výkonnostní marketing, se dohodla na získání HookLogic, soukromého vývojáře reklamní burzy pro značky elektronického obchodování, za zhruba 250 milionů dolarů.

  • HookLogic spolupracuje s maloobchodníky, včetně Wal-Mart, Target, Costco a Best Buy prodávat sponzorované reklamy týkající se konkrétních položek, které se objevují ve výsledcích vyhledávání produktů na svých webových stránkách.

  • HookLogic, který existuje od roku 2004, získal kolem 40 milionů dolarů ve financování od Bain Capital Ventures, Fung Capital USA, Intel Capital, Mousse Partners a dalších, Recode zprávy.

Dive Insight:

zdá se, že prostor reklamní technologie prochází velkou vlnou konsolidace, protože mnoho mediálních zpráv o této dohodě také cituje akvizici společnosti Krux Salesforce, která byla oznámena o den dříve. Nákup společnosti Criteo společnosti HookLogic má však rozhodně větší význam pro maloobchodní sektor.

přístup HookLogic zní trochu jako zvrat v reklamách se seznamem produktů Google, reklamy, které maloobchodníci kupují od Google AdWords, aby se zobrazily ve výsledcích vyhledávání produktů. S HookLogic, značky nabízejí reklamní prostor na konkrétním webu elektronického obchodování v naději, že na tomto webu zvýší provoz svých produktů. HookLogic poté sdílí výsledné příjmy se svými maloobchodními a elektronickými partnery.

zatímco mnoho zpráv nazývá HookLogic se sídlem v New Yorku startup v prostoru reklamních technologií, existuje již 12 let. Možná je popis odkazem na celkovou velikost společnosti nebo na skutečnost, že firma prodávala za devět čísel místo více, ale HookLogic má seznam partnerů a zákazníků — Wal-Mart, Tesco, Target, Asda, Best Buy, Macy ‚s, Expedia, Hasbro, Intel, LG, L‘ Oreal, Mondelez, Philips, Microsoft a Marriott — to neznamená, že to zní, jako by to bylo ještě mokré za ušima.

tato partnerství znamenají, že francouzská firma Criteo získává přístup k mnoha maloobchodníkům a značkám, se kterými možná dříve nepracovala. Integrací vlastních schopností s HookLogic může také nabídnout mnohem komplexnější reklamní a výkonnostní marketingové řešení pro sektor elektronického obchodování. Kombinace schopností ve skutečnosti zní jako něco, co by Google nebo Amazon poskytly nebo by chtěly poskytnout, což by mohlo být velkým náznakem toho, na koho se tato kombinovaná hra zaměřuje jako na konkurenta.

Posted on

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.